【摘要】：商标是消费者识别商品或者服务来源的标识，是企业重要的无形资产。选择拟申请注册的商标标识是申请商标的第一步，申请人需重点考虑申请注册组合商标还是单一要素商标。从注册成功几率、使用灵活程度、打击侵权、被撤三风险以及商标成本五个方面考量，本文建议原则上申请注册实际使用的商标。若存在成本限制、且有尽快获得商标权的需求，建议选择成功几率最高的文字商标进行注册。若有实际使用组合商标的需求，建议尽力获得注册，为打击仿冒侵权行为建立坚实的商标权基础。
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