中国企业在走向海外市场时，需要提前了解当地背景，根据企业自身经营特点和业务计划，来选择商标标识进行海外布局，否则可能会出现水土不服、海外业务受阻的情形。文字标识便于呼叫和记忆，是首选的商标类型，企业在海外申请注册文字商标时，常见的类型有纯中文商标、纯字母商标、当地文字商标、以及前述文字要素组合商标，下文将从商标的注册条件、权利范围等方面比较不同类型文字商标，并综合其他影响因素，为企业海外商标布局选择标识提供建议。
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